キーポイント
エルメスは、顧客がバーキンのバッグを購入する前に、かなりの購入履歴があることを要求しているとして、訴訟に直面している。
この訴訟では、バーキンの販売を他のエルメス製品の購入に結びつけることで、この行為が独占禁止法に違反していると主張している。
原告は集団訴訟の地位を求め、不特定の金銭的損害賠償とともに、こうした販売慣行の廃止を求めている。
人のカリフォルニア州民が、高級ブランドであるエルメスに対して集団訴訟を開始した。エルメスは、垂涎の的であるバーキンのバッグを、かなりの購入履歴のある消費者に限定して販売する独占販売戦略をとっていると非難している。
この慣習は、バーキン購入の資格を得るために追加商品の購入を義務付けるもので、連邦反トラスト法に違反するとしている。
バーキン・バッグのカルト
贅沢と高級の象徴とされるバーキンのバッグは、その職人技と、しばしば数万ドルに達する高額な値札で有名である。
この訴訟は、エルメスの秘密裏の販売方法に光を当てるもので、選ばれた顧客だけが、通常は小売店内のプライベートな環境で、一流のバッグを見せられる。
この独占性がバーキンのファッションアイコンとしての地位を高めているが、バーキンの今回の訴訟の背景にもなっている。
世界の高級ブランドを牽引する “需要と供給”
サザビーズのブログが、バーキン・バッグの高額な値札について言及している。この一流オークションハウスが、様々な美術品と並んで定期的にバーキンを出品していることは注目に値する。
サザビーズによれば、過去10年間、需要と供給の経済学がバーキンの価格を押し上げてきたという。「バーキンが元の小売価格の何倍もの価格で取引されることもあります。店舗で直接購入したレザーのバーキンバッグは9,000ドルから始まり、サイズ、色、素材、状態によっては30,000ドルで売れることもあります」とサザビーズは記している。
Statistaによると、エルメスは2023年に世界で2番目に価値のある高級ブランドとなった。バーキンのバッグは投資に最適で、元の小売価格に対して平均26.7％のプレミアムがつく。
法的課題と企業の対応
エルメスに対する法的措置は、エルメスの販売方法によって影響を受けた何千人もの米国の消費者を代表し、これらの方法の差し止めを要求し、不特定の損害賠償を求めることを目的としている。
全米に多数の店舗を展開するエルメスは、この申し立てに対してまだ公式に回答していない。この訴訟の結果は、高級品小売業界、特に需要の高い商品のマーケティングや販売方法に大きな影響を与える可能性がある。
