重要なポイント
競争規制と Google 対 Epic の判決により、ゲーム エコシステムは開放を余儀なくされています。
CCN とのインタビューで、Xsolla CSO の Chris Hewish 氏は、これがゲーム開発者にもたらす機会について語りました。
取引手数料が下がるだけでなく、ゲーム会社はより優れたユーザーデータにアクセスできるようになります。
物理的なゲーム機からアプリストアまで、現代のゲーム業界を支えるプラットフォームは、ゲーム開発者や彼らが利用できる収益化モデルに大きな影響を与えています。
しかし、法律や規制の発展により、ゲームメーカーが道を切り開く新たな機会が生まれました。
ビデオゲームコマース企業Xsollaの最高戦略責任者（CSO）であるクリス・ヒューイッシュ氏が、この件についてCCNに語った。
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ゲームエコシステムのオープン性
ヒューイッシュ氏が説明したように、大手テクノロジー企業のゲートキーパーは多くのゲーム会社をある程度抑制しているものの、ゲーム会社がゲームを制作する基盤となるプラットフォームは、会社にさまざまな程度の自由を与えている。
「PC はしばらくの間、比較的オープンだった」と彼は述べたが、Steam のような大規模なプラットフォームがこの分野を支配していることを認めた。
一方、モバイルゲームは伝統的に「壁に囲まれた庭園」を特徴としてきた。配信を制御し、企業がゲーマーにどのようなサービスを提供できるかを決定します。
ヒューイッシュ氏は、コンソールゲームは「依然として独自の閉じたエコシステム」であり、消費者はハードウェアを購入し、その特定のコンソールにリンクされたプラットフォームからゲームを購入することに慣れていると指摘した。
ゲーム決済とEpic対Google
ゲーム開発者にとって、プラットフォームの制限に対する異議は、最終的には支払いの問題に帰着します。
米国では、この問題はグーグルとエピックゲームズの間で数年にわたる法廷闘争で表面化した。プレイストアがゲーム内決済に課す30%の取引手数料を回避するため、エピックはグーグルを訴え、違法な独占を行っていると非難した。
エピックはアップルとの同様の法廷闘争に敗れたものの、4年間の法廷闘争の末、最終的にグーグルとゲーム開発者の関係を永久に変えてしまう可能性のある決定的な判決を勝ち取った。
陪審員がエピックの側に立った後、この訴訟の判事は、グーグルに対し、アプリ開発者が自社の課金システム以外の支払い方法を統合することを認めるよう命じた。また、同社がライバルのアプリストアがグーグルプレイにリストアップすることを禁止することはできないとの判決を下した。
グーグルは判決を控訴する意向で、安全保障上の理由で判事の命令の実施停止を求めているが、ヒューイッシュ氏は、支払いの柔軟性を重視することは、より広範な世界的運動の一部であると指摘した。
同氏は、EUのデジタル市場法と韓国の電気通信事業法を例に挙げ、米国以外では立法者がすでにGoogleとAppleに、Epicの判決で義務付けられた多くの変更を強制していると指摘した。
ゲーム開発者にとってのメリット
ゲーム内決済の取引手数料が安くなるほかにも、ヒューイッシュ氏は、よりオープンなゲームエコシステムには他にもいくつかの利点があると指摘した。
まず、かつてはアプリストアが重要な露出と発見可能性を提供していましたが、アプリストアが混雑するにつれて、開発者は逆の問題に直面し始めました。しかし、今日では、開発者は新しいユーザーを引き付けるために、独自の Web サイトやサードパーティのアプリストアを利用することが増えています。
「モバイルゲーム会社は、これによって発見の問題を解決できるようになりました。なぜなら、今ではプレーヤーへの直接的なマーケティングを完全にコントロールできるからです」とヒューイッシュ氏は指摘した。
ヒューイッシュ氏は、より良いユーザーデータへのアクセスは、アプリストア規制とエピックの決定においてもう一つの重要だが見落とされがちな側面であると強調した。同氏は次のように述べた。
「これで、データの全体像を把握できます。ゲームプレイデータとトランザクションデータ、視聴習慣、ゲートキーパーやプラットフォーム経由ではアクセスできないプレイヤーのさまざまな行動を結び付けることができます。」
ヒューイッシュ氏が説明したように、こうしたデータの可能性を最初に完全に認識した開発者はソーシャル カジノ企業でした。しかし、パーソナライズされた体験を生み出そうとする開発者が増えるにつれ、プレイヤーを「ゲーム外」に誘導し、別のウェブ ショップや現実世界のイベントを通じてカスタマイズされたオファーやコンテンツを提供する開発者が増えています。
