キーポイント
5月17日（金）、TwitterのX.comへのブランド変更が正式に完了した。
イーロン・マスクによるXの変革計画はまだ終わっていない。
マスクの「あらゆるアプリ」がどのようなものになるかはまだ不明。
イーロン・マスクは、ソーシャルメディア・プラットフォームを引き継いだ時から計画していた通り、ツイッターからX.comへの移行をついに完了した。2022年後半にマスクがX.comを買収し、多面的な “スーパーアプリ “へと変貌させるというビジョンを掲げて以来、数ヶ月にわたるブランド再構築の集大成となった。
テスラとスペースXのオーナーは、ツイッターをテレビ放送や決済システムを備えた “あらゆるアプリ “に変えることを目指している。しかし、スーパーアプリへの移行は多くの課題に直面している。
マスクのX.comへの移行が完了
テスラやスペースXなどのベンチャー企業の億万長者であるCEOは、2022年後半にツイッターを440億ドルで買収し、2023年7月に「X」へのブランド変更を発表した。ロゴとブランドの変更にもかかわらず、ドメイン名は2024年5月17日（金）までTwitter.comのままだった。
すべてのコアシステムはX.comになりました」とマスクはXに投稿し、青い円の上に白い「X」の画像を添えた。金曜日の朝、Twitter.comへの問い合わせはX.comにリダイレクトされたが、一部のブラウザでは元のドメイン名が表示されたままだった。
この移行は、そのロードマップの間に問題に直面した。当初、Twitterに移動したユーザーはX.comに一貫してリダイレクトされず、元のサイトに移動した。この段階的なリダイレクトは、ドメイン切り替えへの段階的なアプローチを示しており、完全な移行は間もなく完了する見込みだ。
X.comへの移行は、マスクのプラットフォーム構想における重要なマイルストーンとなる。ドメイン移行は昨年8月に始まったが、新旧ドメインの変更は、このような大規模なデジタル変革の複雑さを浮き彫りにした。
マスクの最新の発表により、プラットフォームは間もなく旧ツイッター・ドメインでのアクセスを終了し、「X」としての新しいアイデンティティを完全に受け入れると予想されている。
Xへの道
同社の首脳部は、今回のブランド変更は “スーパーアプリ “への野心的な移行の一環だと主張している。これにより、バンキングからエンターテインメント、フードデリバリーまで、多くのサービスが統合されることになる。しかし、この変革はまだ完全には実現していない。
とはいえ、マスクのリーダーシップの下、プラットフォームは大きな変化を遂げた。同社はサブスクリプションへの注力を強めている。また、海外では新規ユーザーに登録料を導入し、AIチャットボットを立ち上げ、ユーザーをおすすめコンテンツに向かわせた。
同プラットフォームの声高なユーザー層は、これらのアップデートを満遍なく歓迎しているわけではない。センサータワーのデータによると、同プラットフォームのデイリーアクティブアプリユーザー数は全世界で15％減の1億7,400万人（2月現在）となっている。Xはこの数字に異議を唱え、ユーザー数は増え続けていると主張している。
さらに、アップル、ディズニー、コカ・コーラなどの大手広告主は、2022年10月のマスクの買収後、コンテンツの節度に対する懸念を理由に、Xへの広告出稿を一時停止したり、大幅に削減したりしている。このような広告主の流出により、X社の財務的安定性に対する懸念が高まっている。
マスク氏はXのパラダイムを紛れもなく転換させ、従来のソーシャルメディア・アプリから多機能プラットフォームへと変貌させた。ユーザーはビデオ通話や音声通話をしたり、長文の投稿をしたり、AIチャットボットGrokにアクセスしたりできるようになった。一部の機能はプレミアムユーザーが利用できる。
まだ制作中のエブリシングアプリ
イーロン・マスクは、Xを決済システムから始まる「あらゆるアプリ」に変貌させることを構想していた。2023年8月までに従業員を1,500人まで削減する大幅なレイオフなどの課題にもかかわらず、2023年6月に入社したリンダ・ヤッカリーノ新CEOの下、チームは前進している。2024年1月には米国12州で送金ライセンスを取得した。
このプロジェクトは、スマートフォンの画面からテレビの大画面へとフォーカスを移し、完全なマルチメディア体験を提供することを目的としている。
この機能は、まずサムスンのテレビとアマゾンのFire TVに搭載され、ユーザーはYouTubeなどのプラットフォームと同様に、Xの幅広い動画コンテンツにアクセスできるようになる。Xプラットフォームでの動画視聴を強く好むXユーザーの行動データが、この動きを後押しする。
マスクの戦略には、長年にわたって失われたユーザーの一部を取り戻す狙いもある。エジソン・リサーチ社の調査によると、2023年と比較して米国のユーザーは30％減少している。
新たなユーザーを獲得し、テレビで視聴可能な長時間の動画コンテンツを提供することで、広告による新たな収益化の機会が開かれる可能性がある。これは、Xでのユーザー体験を向上させるだけでなく、ソーシャルネットワーキング市場での地位を強化し、長期的な競争力を確保することになる。
Xを通じてテレビでの動画視聴を導入するというイーロン・マスクのイニシアチブは、ソーシャルネットワークを “すべてのアプリ “に変えるという彼の野心的なプロジェクトの実現に向けた重要な一歩である。しかし、この革新がソーシャルメディアの状況にどのような影響を与えるかは、まだ不透明である。
