サポーターのエンゲージメントを促進するためにスポーツクラブが発行するファン・トークンが急増している。今週、イングランド・プレミアリーグのトッテナム・ホットスパーが、独自のトークンを発表した最新のクラブとなった。Sociosアプリを通じてChiliz Chainで発行される$SPURSは、世界中の数十のスポーツクラブが発行する取引可能なトークンの仲間入りをする。当初は一過性のブームと見なされていたファン・トークンだが、ここにとどまるようだ。そして、思わぬところから支持を集めている。
今月、ブラジルの金融規制当局であるCVMが、ファン・トークンについて判断を下した。SECのような機関は暗号トークンに強硬な態度を取りがちだが、CVMのカルロス・ベルワンガーは、ファン・トークンを投資契約と見なすべきではないと説明した。それがどんなものであれ、証券ではないのだ。もちろん、他の管轄区域の規制当局は異なる見解を示すかもしれないが、ファン・トークンがCVMのレーダーに映るべきだという事実そのものが、彼らがどれほど進歩しているかを示している。
チーム向けユーティリティ・トークン
CoinGeckoは約70のファン・トークンをリストアップしており、その合計資本金は2億1200万ドルである。ちなみにマンチェスター・シティの価値は50億ドルである。マンチェスター・シティの価値は50億ドルである。不公平な比較ではあるが、ファン・トークンの市場規模が当該クラブの市場規模に比べて控えめであることを示している。しかし、これはファン・トークンがクラブの株式を表すことを意図していないことから予想されることである。もしそうであれば、ピッチ上での大きな勝利と連動して上昇するはずだ。その代わり、ファン・トークンは独自の軌道をたどり、市場の需要に合わせて上昇したり下落したりするようだ。
この需要は、クラブのサポーターからのものが圧倒的に多いようだ。現代社会で社会的に受け入れられる最後の部族主義として、チームスポーツは特に忠実で情熱的なサポーターを惹きつけている。ファン」の語源は結局のところ「熱狂的な」であり、土曜日の午後、土壇場のゴールを祝うためにサッカーのテラスが沸き上がるのを目撃した人なら、異論を唱えるのは難しいだろう。
ファン・トークンの保有者は、ミレニアル世代でデジタルネイティブであり、すでに暗号通貨に慣れ親しんでいる傾向がある。彼らはネオバンクの利用、ロビンフッドでの株取引、esportsの観戦や参加に慣れている。このような人々にとって、ファン・トークンはクラブへの親近感を示し、いくつかの報酬を得るための単なる手段に過ぎない。
ファン・トークンは何のためにあるのか？
ファン・トークンのターゲット市場を決めるのは簡単だ。しかし、トークン自体が提供するユーティリティについてはどうだろうか？これは当然ながらクラブによって異なるが、様々なチームが提供するユースケースを検証することで、アイデアが得られる。例えば、$SPURSトークンは、Socios.comアプリを通じて管理される、投票、予想、クイズ、コンペティションを含むエンゲージメントと報酬のエコシステムへのアクセスをファンに提供する。
これは、ライフスタイル、小売、旅行、ホスピタリティアプリ向けのユーティリティトークンの発行者が、さまざまな結果を出しながら試してきたユースケースに似ている。インセンティブ付与のメカニズムとして、スポーツファンは買い物客よりも熱狂的であり、したがって所属クラブのブランドが付いたものであれば何でも喜んで購入するようだ。
ファン・トークン市場の資本規模は小さいものの、暗号通貨普及のためのトロイの木馬となる可能性を秘めている。マン・オブ・ザ・マッチへの投票やハーフタイムに流れる曲の選択といったありふれたことであっても、トークンを日常生活で使用することを普通にすることで、ファン・トークンは暗号の実用性と暗号の投機の間に距離を置くことができる。とはいえ、クラブはそれぞれのトークンを宣伝することと、トークンへの投資を奨励するように見られないようにすることのバランスを取らなければならない。つまり、ファンはトークンをその可能性ではなく、その目的のために使用するよう奨励されなければならない。
マンチェスター・シティ、パリ・サンジェルマン、バルセロナはすでにファン・トークンを導入しており、サッカー界はそのロイヤリティ構築とブランド強化の可能性に注目している。他の世界の規制当局がブラジルに倣い、何よりもまずユーティリティ・トークンとみなすようになれば、他のクラブがブラジルに追随する舞台が整うだろう。将来的には、すべてのチームがトークンを持つようになるかもしれない。
